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香港嘉华珠宝：而今迈步从头越 |
上万家珠宝企业，有哪一家可以代言中国？近千个品牌，有哪一个可以永立不倒？城头频换代王旗，各领风骚三两年，难道我们付出的代价还不够多吗？WTO，CEPA，9+2，山雨欲来风满楼，一场珠宝的暴风即将来临，我们拿什么来抵御？我们靠什么来生存，来发展？我们距离拥有自己真正的国际品牌究竟还有多远？!
香港嘉华：而今迈步从头越
成就中国珠宝的国际知名品牌，让外国人能因拥有来自中国的珠宝产品而感到自豪，这一直是嘉华人所致力的梦想。为了能尽早的实现这一宏伟愿望，香港嘉华珠宝高层近日做出重大举措，决定与业界知名专业珠宝品牌行销专家集顾问团队强强联手，对嘉华进行包括经营、管理、品牌建设、市场策略、企业形象建设等内容在内的全方位整合。这也是迄今为止我国珠宝企业第一次如此高规格大规模的与专业“外脑”展开合作。
嘉华珠宝，始于清朝嘉庆年间的福建西部，由传统工艺世家苏家所创，早期因其做工考究，外型精美而被广为流传。后被慈禧所爱，并因此成为宫廷贡品，为广大豪门望族佩戴、收藏之必需，且作为宫廷礼物往来与西方诸国，盛极一时。清末战乱，嘉华为避洗劫，辗转至南洋发展，后于解放初迁至香港，先以房地产为市场突破口，成为香港实力最为雄厚的房地产商之一，并迅速拓展了东南亚珠宝首饰业务。1995年，为了进军内地日益膨胀的珠宝市场，嘉华在深圳设立珠宝首饰生产、加工基地。先后组建了钻石首饰加工镶嵌厂，“嘉华珠宝”品牌营销策划中心等职能部门，成为内地最早经营钻饰的专业珠宝企业之一，是上海钻石交易所的首批会员单位。香港嘉华经过近了30年的不断发展，现已发展成为集钻石批发、首饰镶嵌、品牌连锁加盟为一体的大型综合性珠宝企业。嘉华的这一次与专业“外脑”的强强联手，无疑又给嘉华迈向国际化大品牌注入了一支强心针。
香港嘉华的这次“石破天惊”的市场大动作一经披露，立刻引起了业界人士的广泛关注，就此记者也怀着极大的兴趣对香港嘉华进行了实地采访。在谈及这次重大举措出台的原因时，香港嘉华珠宝首饰集团的苏总经理显得踌躇满志。他说：“物竞天择，适者生存”，不仅是自然界的生存法则，更是市场的生存法则。一个企业要想取得不断的进步和发展，成就一番伟业，就必须要与时俱进，要能根据市场的变化及时地改变与调整自己的生产、经营、管理方式，要站在战略的高度去把握市场大势，寻求不断的突破与创新，只有这样一个企业才能在残酷的市场竞争中步步领先，才能把命运牢牢掌控在自己的手里。否则，企业的发展就只能被别人牵着鼻子走，很容易就陷入举步维艰的境地，尤其是在当今我国珠宝市场大开，国外知名品牌蠢蠢欲动，国内企业群雄并起的复杂局势下，再固步自封，再不图思变，无疑是一条死路。面对如此严峻的市场形势，嘉华要想把自己成功地发展成为国际知名品牌，要实现为民族争光的远大心愿，就要居安思危，就必须着眼于未来进行战略调整，就必须大投入，切实、科学的推进品牌建设，小打小闹和简单克隆是成不了气候的。嘉华正是基于这一点，才不惜花重金聘请来行业知名顾问团队。苏总最后斩斤截铁的说，嘉华要动就要大手笔，决不搞虚张声势。
据记者了解，香港嘉华珠宝自在深圳设立生产、加工基地以来，经营规模得以迅速壮大，加盟商急剧增加，取得了不俗的战绩。然而，随着市场形势的不断变化，嘉华原来的经营体制与发展思路越来越显得力不从心，主要表现为两点：一是品牌建设的相对滞后所带来的市场拓展力的后劲不足；二是初期对加盟商过于宽松的政策及对其管理与约束力的偏软导致加盟商队伍的参差不齐。这两点加起来所产生的后果就是从整体上制约了嘉华的提升空间，拖慢了嘉华向国际化大品牌发展的速度。其不仅从根本上导致了嘉华利益与资产积累的无形流失，更从整体上对嘉华各级加盟商的利益造成了极大的损害。嘉华的这次战略大转型，就是从根本解决嘉华的发展问题，是为了更快、更好的实现嘉华致力于成为真正具有国际影响力的中国知名珠宝品牌的远大目标，为广大加盟商谋取更大、更长远的利益而制定正确的方针与策略。
就品牌建设问题，嘉华此次所聘请的品牌行销专家介绍说，我国大部分珠宝企业在品牌的认识上还存在着严重的不足，品牌建设要么急功近利，要么生搬硬套，使建立起的品牌明显的先天性不足，这些品牌不是过早的遭受夭折，使企业的投入付之东流，就是处于休眠状态，不能发挥作用，使企业蒙受不可估量的损失。尤其在当前国际品牌对我国开始实施大举进攻和国内品牌竞争空前激烈的双重压力下，如果企业不能审时度势，把眼光着眼于未来发展，未雨绸缪，从战略的高度对企业进行全面整合，从科学的角度稳健的推动品牌建设，而仍然是摸着石头过河，那就难免会落个被人吞噬掉的下场。嘉华是一个具有战略眼光的企业，正是强烈的意识到了这一点，意识到“伪品牌”的巨大破坏力与“足金品牌”的罕有创造力，才毅然决然，全力推进嘉华品牌建设，而不只是停留于肤浅的口号与简单的“涂脂抹粉”上，从嘉华领导层的决心来看，这一次的战略转型可以用四个“大”字来概括，那就是大手术，大手笔，大格局，大目标。
在记者离开时，香港嘉华现正上上下下紧锣密鼓的进行着这场大变革前的筹备。雄关漫漫真如铁，而今迈步从头越，战鼓已经擂响，嘉华战舰正式扬帆起航…… |
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